2020年上半年，受疫情影响，教育行业迎来风口，爆发的业务需求，激烈的行业竞争，让教育品牌加大了品效广告投放。据秒针系统线上广告监测数据，2020年1-5月教育行业广告曝光量接近过去3年曝光总量，其中约93%来自线上教育。

► 广告花费猛增，线上线下预算是否合理分配？► 投放的广告是否成功触达TA？► 其中有多少因异常流量打了水漂？► 广告投放后，流量是否成功沉淀为私域资产？

这些问题想必困扰着每个教育品牌。基于秒针系统覆盖线上、线下，公域、私域及内容的全域营销测量解决方案，这些问题都可轻松解决。

线上线下广告效果整合测量，

以TA为中心投放，实现低成本高触达

2020年Q1，线下广告投放虽受到了冲击，但相比出行圈及商圈，教育投放的主要场景——住宅受影响较小，增加线上投放的同时，教育行业线下住宅的投放并未大幅缩减。据秒针系统线下测量数据，5月底线下人流已恢复至疫情前的78%，住宅恢复至93%，与之伴随的，将是线下投放的回暖。

线上线下相互割裂，组合投放时，如何才以TA为中心，打好配合战，或控制触达频次节省营销预算？秒针系统通过线上、线下广告整合测量，可成功化解这一难题。

基于OTC（Opportunity to Contact）线下广告可见模型、时间概率模型等专利技术，及数据合作伙伴的地理位置大数据，秒针系统正在用全量的数字化测量革新传统的线下测量。

线下受众测量数字化后，线下广告（涵盖楼宇梯媒、地铁站、候车亭等多个场景）可以跟线上广告一样，建立统一衡量标准，评估PV、UV、TA及Reach表现，以TA为中心的线上、线下整合投放也就成为可能，线上、线下不同媒体类型的广告预算分配也更为科学。

重线下门店的教育品牌，还可基于目标TA的地理位置分布科学选址，并结合线上、线下广告测量数据， 评估不同广告媒体的到店引流效果，验证线上媒体定向投放准确率。

公私域监测互通，

全链路评估、优化广告转化效果

理想情况下，为获取完整的用户画像、评估媒体投放效果，教育品牌需打通公域广告监测数据、私域网站、app、小程序、H5落地页数据，及自有CRM、会员数据。

但现实中，多数企业仅使用媒体后台用户信息管理系统或者自有CRM系统，流量获客与网站、app、小程序数据割裂在不同部门手中，造成用户数据中断、流失或无序等一系列问题，受此影响，私域流量的沉淀和转化也较为粗放。

使用秒针系统私域流量监测分析工具——秒针分析，通过与前端AdMonitor线上广告监测系统、及后端教育机构自有数据平台进行ID个体级别打通，教育品牌可清晰还原广告从曝光、点击，到用户登陆私域媒体、留资，再到转化、成单的全链路，硬广、社交媒体、搜索引擎、应用市场等不同渠道、不同广告形式的引流效果跃然纸上，后续的投放优化也就水到渠成。

公私域监测数据打通后，教育品牌还可基于串联的数据获取更精准的人群洞察，并结合热力图、用户轨迹、互动行为等数据，评估私域媒体不同页面的跳出率、着陆率、转化率等指标，针对性的调整页面创意、优化目标TA、媒介策略，并对未留资人群进行精准的二次投放。

教育文化行业异常点击达36%，

3重异常流量过滤，不为数据造假买单

有流量的地方就有虚假流量，教育行业也不例外。据秒针系统《2019年度中国异常流量报告》数据，2019年，教育文化行业异常点击较为严重，达36.5%，位列异常点击TOP10行业，异常曝光为28%，两大指标同比虽均有下降，但仍值得警惕，因为这意味着广告投放近30%的费用打了水漂，对品牌而言，是不小的损失。

异常流量虽是互联网营销的顽疾，但并非不可应对。在这方面，秒针系统已经有超7年的技术积累和实战经验，旗下异常流量排查产品SmartVerify可基于AdMonitor广告监测系统智能过滤异常流量（包括一般无效流量IVT和复杂无效流量SIVT）。此外，通过与私域流量监测工具秒针分析无缝对接，公私域数据打通，可实现广告流量、私域流量和异常留资的三重异常过滤，有效打击曝光、点击、访问及转化造假。

某教育效果类客户通过使用秒针系统搭建的虚假销售线索排查体系，成功识别出20,000+虚假留资，有效规避了损失。同时，通过对用户曝光和注册留资的关系进行研究，秒针系统还帮该客户分媒体类型识别了有效投放曝光量，为其后续预算分配提供了数据参考。

文章来源：公众号 秒针系统

注：本文内容均源自对网络信息的抓取梳理，我们已力求报告内容的客观、公正，但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考，不构成任何建议。