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今日头条的头条百科会影响整个搜索市场么?

发布时间:2020-04-24 16:00:37访问人数:作者:今标网络

   搜索市场因为巨头争相进入,再次暗流汹涌。

 


  近日,字节跳动上线了“头条百科”,不久前,头条搜索APP上线,此次推出头条百科,无疑是字节跳动在搜索领域的再一次落子。除了字节跳动,华为也在海外测试华为搜索,同时阿里夸克APP近期发布了4.0版本。


搜索市场在中国已经有超过20年的发展史,该行业一位分析人士告诉《每日经济新闻》记者,目前国内的搜索赛道格局相对固化,无论移动端还是PC端,百度独占鳌头,搜狗等位列第二梯队。后来者想要抢食用户并不容易,但不论是字节跳动还是阿里,都有各自的技术和流量优势,或许能够搅动既有格局。


 


   字节跳动再度加码搜索


 


  从产品形态上看,头条百科是今日头条和互动百科融合的产品。公开信息显示,头条百科沿用了baike.com为域名,目前只能在移动端浏览头条百科,PC端仍然是互动百科的页面。


  记者在今日头条APP里搜索头条百科,相关信息显示,头条百科是今日头条旗下的中文网络百科全书。此前字节跳动进军搜索,后来推出了独立的头条搜索APP,对于头条百科的战略规划,《每日经济新闻》记者欲采访字节跳动了解情况,但截止到发稿时,仍未获得官方回应。


  实际上,推出头条百科,字节跳动早就埋下了伏笔。2019年9月9日,字节跳动实现对互动百科的100%持股,完成了对互动百科的全资收购。启信宝信息显示,北京互动百科大股东为北京互动极致科技有限公司,持股比例77.78%,二股东为北京量子跃动科技有限公司,持股比例22.22%,这两家公司均为字节跳动全资子公司。


  2019年8月,今日头条官宣了搜索功能,今日头条CEO朱文佳在2019年底接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示:整个泛资讯赛道日活至少是6亿级的市场,空间足够大,但没有一家能在体验上做到非常完美。


  2020年2月,头条搜索上线独立APP,当时官方曾回应《每日经济新闻》记者称头条搜索APP还在测试阶段,没有正式上线。记者注意到,目前头条搜索APP仍未在APP STORE上线,不过安卓应用商店已经可以下载。目前来看,头条百科和头条搜索独立APP,字节跳动搜索产品方面的布局已经初成体系。


  除了字节跳动在搜索领域的频频加码,华为、阿里甚至微信都亲自下场。2019年12月,微信搜索升级为微信搜一搜,2020微信公开课PRO现场,微信搜一搜首次完整亮相。依托华为手机硬件优势,华为搜索率先在海外测试。阿里除了加码神马搜索以外,还推出了独立APP夸克。


  在记者看来,新兴搜索产品的一个共性是界面简洁,并且区别于传统搜索APP,没有繁杂的广告。分析认为,新兴APP依然在优化体验、获取用户阶段,离规模化商业变现仍有距离。




能否冲击原有固化格局?


 


  中国搜索引擎市场和海外相比有较大不同,海外谷歌独大。根据statcounter披露的数据,2019年全球搜索引擎市场结构较为稳定,谷歌的市场份额从年初的95.19%到年末的95.58%,其市场份额总体上并未出现较大的变动。


  具体到国内,各大搜索引擎的市场份额波动幅度较大。statcounter数据显示,百度占据了接近2/3的搜索引擎市场份额,但其市场份额在2019年间整体上波动变化,从年初的71.40%下降到了年末的67.09%。第二和第三的分别是搜狗和神马,其2019年年末的市场份额分别为18.75%和6.84%,搜狗超越神马位居第二。


  从数据上看,无论是手机端还是PC端、平板端,百度一家独大,其余玩家位列第二梯队。尤其是在手机端和平板端,市场份额分别达到81.19%和92.97%。在行业人士眼中,搜索格局已经呈现相对固化格局。


  这种情况下,字节跳动押注搜索赛道能够获得多少市场份额业界颇为关心。无论是字节跳动还是阿里,在国内做搜索必然要对标百度。今日头条做搜索会不会和百度未来产品越来越像?对于记者的疑惑,虽然尚未收到官方回应,但朱文佳此前曾坦言:“我自己判断是会的,百度确实会成为强有力的竞争对手,但是不是头号竞争对手,要看再过两年到底哪家做得更好。”


  后来者的态度不急不缓,夸克搜索产品负责人郑嗣寿在接受中新经纬采访时表示,搜索市场的战争远未结束,搜索用户向来用脚投票,他们更愿意为好的产品买单,不会太过于纠结入场时间早晚的问题。


  目前来看,除了已有产品,新入局的搜索玩家打法似乎并不相同,更多的是在完善内容业态的基础上给用户更优的体验。比如,今日头条做信息分发平台,推荐引擎是信息找人,搜索引擎是人找信息,搜索产品基于推荐引擎和搜索引擎可以无缝结合的逻辑。


对于各大巨头来说,进军搜索这样一个高度成熟的市场,想抢食必然不易。不过搜索背后的“现金流”属性,也让人“垂涎”。以老大百度为例,2019年全年百度收入1074亿元,其中广告收入达到781亿元。至于后来者能否搅动搜索市场分一杯羹,就要各凭本事了。


 


内容来源:每日经济新闻

注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。


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