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百度百科被直播带货说明了什么

发布时间:2020-09-25 16:24:35访问人数:作者:今标网络

 

 

5月13日,在百度举办的万象大会上,百度入局直播电商的布局逐渐清晰。

 

百度执行副总裁沈抖称,2020年下半年百度移动生态重点聚焦“人”与“服务”,而直播则集中体现了移动生态的重点发展方向。直播既是人与人的实时互动,又能提供有价值的服务。

 

他又进一步表示,百度的直播主要是以知识为核心的直播,因为搜索用户有更明确的信息和知识需求,这是百度直播不同于其他直播的根本,同时,也会通过直播为用户提供更多延伸服务。

而前些天,传得沸沸扬扬的带货业务,按照他的说法,应该也是延伸服务的一种。也就是说,百度的直播带货依靠的依然是百度庞大的知识和信息流流量,以及附着在平台上的创作者。

 

百度带货新姿势

 

百度入局直播电商的姿势一度成谜。

 

早在一个月前,界面就曾报道,百度电商直播已于近日上线。目前,好看视频App中增加了直播的入口,种草频道为其中一个分类。据知情人士透露,百度电商直播还处于小范围测试阶段,一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻。知情人士还透露,预计直播公会和MCN将在5 月中旬开播。

 

随后多家媒体跟进报道,称百度即将上线电商直播,并已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。不过,百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

 

在不久前百度举行的电商垂类分论坛上,百度产品经理段勇涛表示,“电商平台媒体化,媒体平台电商化成为一个重要趋势”,在这样的背景下,百度也在加大做电商的力度,而直播电商是其中的一项重任。

 

但百度究竟要做怎样的直播带货?

 

在虎嗅向百度方求证时,得到的回复是过往媒体的报道有误解,所谓的度小店,其实是百度给商户开店的能力建设,并非专门针对直播业务,在搜索、百家号文章里都可以挂,解决的是商户在百度生态里各个场景的卖货需求。至于好看视频中具备带货能力的主播,也是前面说的场景之一。

 

据了解,目前百家号创作者人数超过300万,好看视频拥有80万媒体机构以及PUGC创作者,百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者,其中包括6万合作机构和5万专家学者。

 

QuestMobile数据显示,百度移动生态拥有超过10亿用户,这也是百度进击各项业务的重要底气。在万象大会前,百度也回应称,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。

 

也就是说,百度的带货业务,并不是传统意义上,人、货、场的重构,因此,在百度平台上,你或许很难看到薇娅、李佳琦式的主播卖力吆喝,百度进军直播电商,不过是基于既有DAU基础上,所做的进一步延伸,据了解,百度APP日活目前已突破2.3亿,人均使用时长增长30%,智能小程序的月活跃用户数目前也达到5亿。

 

因此,百度平台上的创作者才是各项业务展开的关键角色,当然,从百度目前的动作来看,带货并不是重点,重点是如何在搜索业务上,把既有流量和信息的价值进行最大化发挥。

 

这条路稳妥吗?

 

可以说,在全民皆直播、人人可带货的浪潮里,百度给广大直播带货从业者献上了一盘“不一样”的菜。

 

内容+直播+电商的三向闭环是众多平台极度渴求的健康模式,比如抖音,作为内容消费社区,电商能力有待提升;阿里作为电商平台,内容亦是其软肋;快手目前则是居中,电商能力虽弱于阿里,但却又强于抖音,等于是在三向闭环中,如果有一项是极度长板,那么在前行道路上,走得自然会快些,而在这三条要素中,百度目前处于什么态势呢?

 

无论在直播领域还是在电商领域,百度都曾单独开辟过战场,但屡屡折戟。这也形成外界眼中对百度的刻板印象:喜欢起大早,赶晚集。

 

先来看电商领域,百度的尝试。

 

这个就比较久远了,百度电商事业部成立于2007年10月,2008年上线了“有啊”,短短三年,遭遇关停。2013年起,相继上线未来商店、百度MALL、百度VIP等,最终并未取得成效。种种尝试,也让百度明白,电商的尝试并不容易。

 

再来看直播领域,百度也曾频频试水,2013年,百度研发出小度i耳目摄像头,小度i耳目直接与“云”连接,能随时实现直播和点播。据百度直播官方介绍,百度直播主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。

 

在多个直播形态中,百度把电商作为其中一环,当然不是空穴来风,据艾媒咨询发布的相关数据显示,2019年,我国电商直播行业的总规模达到4338亿元,预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占我国网络零售规模8.7%。同时,国信证券也在相关报告中指出,2019年直播带货市场规模约3500亿元,未来电商直播渗透率有极大的提升空间。

 

尽管此前在直播和电商领域,百度都没有完成弯道超车,眼下又面临着阿里、拼多多,以及抖音、快手的快速崛起。但伴随着5G的到来,如何在直播电商领域寻找到和自己基本盘能够契合的业务,同样十分重要。

 

只不过,就目前来看,在前狼后虎的包围下,百度并没有达成直播+电商的组合拳,而是在原有的庞大信息流业务基础上,为原有的知识创作者提供多一个商业化出口,这多出来的路径之一,就是目前大火的直播带货。

 

因此,所有的分析,所谓的末班车理论,起个大早、赶个晚集的结论,并不尽然准确,因为,直播带货原本就不是百度要重点发力的业务。

文章来源:公众号 虎嗅APP

注:本文内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

 

 


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