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边吃瓜罗志祥,边学危机公关

发布时间:2020-04-23 16:49:41访问人数:作者:今标网络

今天上午,整个办公室都是哈哈哈哈哈哈哈。罗志祥的瓜,真的太太太太太太多段子,太太太太太太好笑了。

 

罗志祥刚刚做了回应。没有解释的那种回应。

 

危机公关 

 

估计大众对于这个回应是不怎么会买账的,但是,罗志祥团队现在更需要做的是去确认,周扬青手里还有什么证据,以及她这样做的目的。(比如,前几天的总裁,就把夫人和网红都统一了口径,三方都没有任何信息再出来。)

 

在陶喆之后,再也没有明星用PPT道歉了。在薛之谦之后,再也没有明星在确认人家手里有多少把柄之前,着急否认了。贸然发声,真的有可能头都给你锤掉。

在我们都在等新证据(很多人期待有视频)的时候,不妨看看还有哪些可以强行学习的知识点。

毕竟,公关经验的积累不能只靠自己家倒霉来锻炼,人家倒霉才是公关锻炼的日常。

 

1、又是蒙牛

 

蒙牛今年也是天选之品牌,接班了KFC的班成为避坑指南。

 

前阵子的肖战代言真果粒风波还没过去多久,昨天刚刚官宣罗志祥成为纯甄品牌代言人,今天就……相关部门真的是要忙死了。

 

讲真,按照蒙牛的多代言人组合(仅纯甄就有罗志祥、张艺兴、宋茜、杨紫、赵丽颖5人),代言人与品牌的非调性关联主要为了流量获取的目的,即便罗志祥的瓜是真的,对于品牌的影响也还好。

 

所以PR部门要先做的事情,就是快速撤换物料。

 

第一,要把自己官方渠道上的物料撤下来。比如,现在官宣罗志祥代言的那条,在微博上已经找不到了。

 

第二,要把投放的广告换掉。按照规划,蒙牛昨天官宣,今天给他投放开屏,也是标准操作。

 

所以,今天早些时候,我们打开微博就是这样的奇妙景象:先看到罗志祥给纯甄做的广告,然后才能看到瓜。不过,瓜出来没有2个小时,新浪的开屏广告就变成赵丽颖的了。

 

已经买的资源撤掉是不太可能的,只能替换。话说,这是赵丽颖第二次救场了啊,哈哈哈哈哈哈哈。

 

第三,要把罗志祥微博的广告撤下来。现在吃瓜群众都穿梭在罗志祥和周扬青微博里,罗志祥的微博置顶就是纯甄的代言。在罗志祥的回应发布前,把纯甄的那条撤掉了。一开始不肯撤,因为,撤掉不仅意味着“承认了瓜”,还等同于“被品牌方抛弃”。

 

不过,各路明星们已经出了这么多事了,现在品牌和明星合作时基本上都有相关条款的。对于品牌造成的影响,需要跟法务部同事配合取证,后面肯定还有很多合同方面的事情,要跟进。

 

蒙牛公关的反应和操作速度还是可以的。

 

 

2、周扬青是上进的网红

 

周扬青不仅获得了关注,还狠拉了一波好感。

 

实际上,这是有很多考量的。

 

第一,如果为了降低事件热度,很多消息会选择在休息日的晚上释放,而周扬青选择了在工作日早上9点发布,给新媒体小编、吃瓜群众留够了充足的工作和讨论时间。

 

第二,她知道这种时候如果没有工作,明星和团队可能都没有起床。响应速度会慢很多。

 

第三,周扬青发布信息的内容文字流畅,清晰,重点突出。虽然真的谈不上文笔,但看得懂,而且可以扩散的点特别多。

 

包括多人运动、时间管理、黑眼圈、另外一个手机、9年恋情等等等等。而事实上,也是真的传出各种各样的段子和梗。

 

第四,避开了疫情。有种识大体的感觉,也充分获得关注度。

 

 

3、欧莱雅的进击

 

欧莱雅今年的操作真是666,上一次因为肖战事件OLAY被波及,其中OLAY的王牌产品小白瓶系列被扒皮,欧娘娘家顺势跟上推广了一波自家相应的狙击产品。

 

这次黑眼圈的梗红了,欧莱雅反手就买了个热搜,同时还在朋友圈投了广告,接梗之快,出手之大方,节奏6到飞起。 

 


现在大家都在呼唤王者荣耀,多人运动多适合你呀。

 

 

4、 劣迹艺人

 

广电总局2014年9月29日正式下发“封杀劣迹艺人”的通知,“吸毒”“嫖娼”行为被明确点名,出轨等道德问题则未提及。

 

除此电视剧作品外,由“劣迹艺人”参与制作的电影、电视节目、网络剧、微电影等被要求暂停播出。

 

但是,吴秀波出事的时候,被北京卫视强行一帧一帧修改的画面还历历在目,各个平台对于“出事”过的艺人,还是趋严的。

 

罗志祥还没结婚,这个事情对于他接的品牌代言,是有毁灭性打击的。但是,他原则上还是可以继续上节目、拍剧、出唱片的。

 

 

5、华为的躺枪

 

华为的“隐私空间”功能,也被翻了出来。这是本次牵连者里面,本来最不搭界的一个了。

 

很多人不知道这是什么。

 

 

在功能设计的时候,应该考虑过可能会引发的“误解”,不会作为什么亮点去推荐。

 

但是,我们要说的,你总是不知道,哪一天,突然有个什么瓜,你就被带上了,带上了,带上了,带上了。

 

这届网友的关联能力、发散能力太强。在公关层面,控制大家都按官方想说的去说,可能性很小。更可行的,反而是在产品端就给予一定的公关建议和风险提示。

 

对,就是我最爱说的:“建议别做”。

 

 

6、 段子和梗的杀伤力

 

这届网络的语言才华和作图能力,也是相当突出。而且,还有执行力。

 

比如,在李胜利之后,成为时间管理方面最热门导师,已经有无数版课程海报了。

 

 

危机公关 

罗志祥 

罗志祥 

 

成为段子和梗,是会获得很强的传播力。但是同时,也意味着失去了对于梗的控制力。


很多企业和品牌,经常梦想造梗。且不说造得出来造不出来吧,先要明白的是,真的具有自传播力的梗,基本都是处于失控状态的。

 

你,能承受这个失控吗?


内容来源: 姚素馨 在公关

注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

 


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