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顶尖公关价值=Who Did + Whose PR

发布时间:2020-04-20 18:18:16访问人数:作者:今标网络

我是不爱吃瓜的姚素馨来自专业围观的啊嘿哒公关总裁夫人与一代网红的瓜,周五下午开始,就在每个PR圈子炸了。是的,做PR吃瓜总比别人吃得快一些。虽然时不时地会歪楼到离不离婚、容不容忍之类的问题,我们还是盯着阿里的一举一动,以及见证了删帖史上的活久见。

1、 这种删除程度和速度,是值得“围观”的。大部分PR,包括我,不要说有没有操作过,根本见都没见过这种删法。记住,这是非常态的,相当非常态,绝对非常态。非常态,就是变态。不要拿变态做法,对标日常。

2、 大家很爱说“资本下场”,别搞得没见过市面的样子。资本的影响又不是只有上周五才发生作用,它一直都在,你没看到而已。阿里投资新浪,并且最终控股30%多,各种算盘里面,就包括了新浪的舆论阵地作用。那会儿,一大波财经媒体都分析得明明白白,文章都在,可以去翻。

3、 新浪上的操作,包括关闭夫人的转发评论功能,成百上千的营销号内容20分钟内就消失,大媒体娱乐频道的“新闻发布”也扑街,是很“厉害”。但是因为金主身份,这其实还不能算是阿里PR的厉害。在传播上,阿里PR的厉害在于,对于非新浪渠道的操作。知乎上也删了,小红书上也删了,甚至微信上删了不少。花钱、出函、刷脸、卖惨\萌,托关系,阿里对于每个渠道、平台的深耕程度、了解程度和运作能力,才是他们的专业能力体现。

4、 总裁的个人生活问题,根本不是这个瓜的重点。如果对象不是跟淘宝有千丝万缕关系的网红,阿里会给的处理资源,远远不会到现在这个程度。不管是按照韩国婆婆妈妈剧、还是卫视狗血剧的走向,坏小三除了插足家庭,怀孕逼宫之外,一定还会在“公司”那边兴风作浪。这是舆论最容易被引导的地方,也是一旦被引导再怎么解释也说不清的地方。更重要的是,这是阿里和马爸爸最不能忍的地方。我们讲过,阿里是个处处讲究价值观的公司。关键是,它不仅是讲讲,还真的下手。记得之前写代码作弊抢内购月饼,就被开除的那位同学吗?让他走,是因为他的行为,挑战了阿里最大的底线“信任与公平”。这次危机,最坏的结果就是网红之前获得的流量有猫腻,是靠“私人关系”获得的资源倾斜。

5、 总裁已经说了,接受公司调查。阿里的人资老大也回应了,会查。阿里的人资在公司内的地位,大家都是知道的。我个人是不太相信真的会有很大猫腻。但是,按照传播规律,大众会更想要“有点什么”。阿里的这波操作,确实在控制角度方面,起了很大作用。

6、 新浪,是跟着倒霉的。全世界都一下子发现,我靠,可以删啊。新浪后来做了很多说明,有的是夫人自己删的,有的是收到函之后依法删的。可是,没人要听。本来只是来看个八卦,没想到还附带可以体验下“被公关”。

7、新浪的PR,是不是应该对于这种情况有预案呢?我觉得应该有。因为资方带来的危机,也不算少见,在股市上更是连带波动的。新浪PR应该可以预见到,会有资方干涉内容发布的情况,不过应该是没想到是这么个破事。别的公司的总裁出了小三事件,让新浪PR跟着忙活一大圈,真的也是呵呵哒。

8、 阿里为了保住他的价值观,碾压了新浪的价值观。新浪的形象已经不怎么好了,要钱不要命,以及客群和内容问题。这次,新浪的删,在危机层级划分上,肯定是最严重的那一种:平台可以对于个人账号进行蛮横干涉,不是一个两个,是大规模的消失,说消失就消失。而且,还不是都市传说,很多人“亲测有效”。

9、对于更广泛的PR圈层来说,这个瓜的影响在于,大众眼中,公关又他妈的是删稿的了。不是!不是!不是!

 

内容来源: 姚素馨 在公关

:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

 

 

 


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